大家好，下面小编给大家分享一下。很多人不了解营养和保健品。下面是详细的解释。现在让我们来看看！

几年前，当我们谈到营养与保健时，我们可能会将其概括为一个小的格式。然而，近两年来，在“健康风”的推动下，营养保健不仅从医疗大类中分离出来，还成长为JD.COM平台的3C非数字重点类目。作为一个快速发展的行业，营养保健相关的用户群体、产品成分、产品效果的覆盖面比其他大多数行业更广，对专业性的要求也更高。那么，目前哪种效果更受年轻人欢迎呢？满足消费者对产品期望和需求的成分有哪些？人们倾向于选择什么样的产品？在这个内容中，鲸工作人员会给出答案。首先，根据JD.COM平台的分类规则，按照营养保健品功效分为13大类，其中维生素/矿物质、婴幼儿营养品、骨骼健康、免疫增强、特药配方食品为销量前五大类。值得注意的是，婴幼儿营养专用药物配方食品近两年开始流行，成为营养保健领域两个快速增长的细分市场。同时，由于产品的特殊性和基于市场的初级阶段，两个市场的集中度较高，尤其是特殊医学配方食品市场。

*数据在鲸杖下。具体来说，我们先来看看各个二级品类的构成、增速以及对应的用户群体。-免疫增强(关键成分:蛋白粉、氨基酸、人参提取物)-该板主要含有蛋白粉、人参提取物、肽、氨基酸、牛初乳、螺旋藻、大蒜油/大蒜素七种成分，其中蛋白粉占比最大，达到59%。但从增长来看，氨基酸、大蒜油/大蒜素和人参提取物是增长最快的成分，分别增长约140%、100%和90%。

*数据显示，从巨鲸员工类排行榜的用户画像来看，关注加强免疫产品消费的主要年龄段在30-40岁之间，两者比例超过44%。男女比例相对均衡，女性比例略高。另外，从地域上看，广东、北京、江苏是重点区域。

*数据来源于鲸员工——用户画像。目前进入这一领域的品牌差距较大。位居前列的汤臣倍健占市场总量的29%，其次是第二的Swisse，市场份额下降到8%。TOP10品牌的市场份额约为55%。

*数据来自鲸鱼顾问-品牌分析-美容/抗氧化(重点关注成分:蛋白粉、氨基酸、参照系精华)-这一盘主要有NMN、胶原蛋白、葡萄籽精华、大豆异黄酮、蔓越莓精华，其中胶原蛋白占比最大，约49%，但与去年相比，胶原蛋白、大豆异黄酮、葡萄籽精华等之前的。

*数据显示，在巨鲸员工类排行榜的用户画像中，美妆/抗氧化类女性倾向更强，女性用户约占68%。年龄组集中在25到60岁之间。当然，18岁到20岁的人的比例在增加。现在美容护肤观念盛行，有一种趋势是要求年轻女性的美丽。

*数据来源于巨鲸员工-用户画像。在美妆方面，Swisse通过各种营销和种草方式成功运营，匹配了女性的种草心理和选项需求，所以Swisse品牌在销量上相对领先，15%左右。其次是汤臣倍健，城市占比11%左右。

*数据来自鲸鱼顾问-品牌分析-三高调整(重点关注鱼油、甲壳素、银杏提取物)(该板块包括鱼油、辅酶Q10、纳豆提取物、磷脂/卵磷脂、银杏提取物、豹油、苦瓜提取物、甲壳素等八大板块，其中鱼油是各大企业重点开发的成分，成分仍在高速增长，同比有所增长。此外，甲壳素和银杏提取物也在增加。

*数据来源于鲸杖类用户的图片。调整3类需求的人群整体年龄较高，主要受众群体为30至50岁，占比超过67%。

*数据显示，在巨鲸员工-用户画像的品牌结构上，Swisse以月销售额突破千万元排名第一，在本市占比20%左右。其次是Prieplay、澳佳宝、汤臣倍健，市场份额在10%左右。TOP10品牌的市场份额相对集中，合计超过62%。

*数据来自鲸鱼顾问-品牌分析-骨骼健康(关键成分:凝血软骨素)-这个盘子里的三个主要成分:钙、凝血软骨素、胶原软骨素。整体成分比较单一，但仍是营养保健品市场不可或缺的产品，尤其是钙片。

*数据显示，鲸鱼顾问-品类在品牌市场格局中排名靠前，国产品牌钙剂在整个国内市场仍占有较高份额，约占12%的市场份额。Calch旁边是Swisse和汤臣倍健，两者差别比较小。第一位是易捷，市场份额约为17%。

*数据来自鲸力员工-品牌分析。从热销产品榜单来看，易捷的软骨素葡萄糖钙片今年上半年(1-5月)销量超过10万片，销售额超过4000万元，远高于其他产品。此外，中药、汤臣倍健、Swisse、钙剂等产品也频频上榜。

*数据来自鲸鱼顾问-商品分析-婴儿营养品(关键成分:益生菌、乳铁蛋白)-正如本文开头提到的，婴儿营养品近年来迅速成长为营养保健行业的一个重点市场。行业市场数据显示，今年上半年(1-5月)，JD.COM平台累计销售额超过440万元，同比增长约58%。销售额超过8.7亿元，比去年同期增长约87%。

*数据来自鲸力员工-行业分析。婴儿营养中最常见的成分是维生素、益生菌、DHA/鱼肝油、乳糖酶和乳铁蛋白。其中增长最快的成分微生态制剂同比增长超过120%。其次是乳铁蛋白，比上年增长88%。

*数据来自白鲸杖类排名Baiaolande。童年和合生元是目前该领域市场份额和消费者口碑较好的三个品牌，市场份额均在10%以上。目前这个市场存在一定壁垒，市场集中度较高，TOP10品牌占比超过60%。

*数据来自鲸鱼顾问-品牌分析-运动营养(重点关注成分:蛋白粉、氮泵、支链氨基酸)-这个板块主要包括蛋白粉(运动系统)、肌酸、左旋肉碱、支链氨基酸、氮泵，其中蛋白粉在市场上比较常见，销量份额最大。但从增长来看，氮泵、支链氨基酸等成分增长较快，同比增幅超过200%。但是之前流行的左旋肉碱和盐丸有减少的趋势。

数据显示，巨鲸员工品类排名是目前市场的热门话题，运动营养的增速也不小。今年上半年(1)(5月)，该市场累计销量超过160万件，同比增长超过80%。销售额突破3.4亿元，同比增长76%。良好的趋势促进了更多品牌和店铺的流入。

*数据来源于巨鲸员工-行业市场分析。同时，随着行业的发展，出现了一些龙头企业。从品牌结构来看，肌肉科技和低音提琴名列前茅，占市近50%。诺特兰、汤普森边健、myprotein、online等品牌位居第二，占市场6%至10%的份额。

*数据来自鲸鱼工作人员——品牌分析空间有限，其他类别包括维生素/矿物质、视力和智力、体重管理、特殊药物配方食品等。，所以暂时不赘述。想查看相关数据和其他行业数据的人可以直接搜索“巨鲸员工电商数据”，也可以直接发表评论和私信。在对整个营养保健行业的梳理中，我们可以清晰地看到消费者需求的变化。与此相适应，企业针对消费者需求变化的产品应对方案也不断完善，不仅融合了地域和用户群体的思维，在产品剂型、口味、容量、包装等方面也有了更深更细的创新，更加契合时代发展。

以上解释了营养保健品。这篇文章已经分享到这里了，希望对大家有所帮助。如果信息有误，请联系边肖进行更正。