大家好，下面小编给大家分享一下。很多人还不知道湿巾的杀菌原理。以下是详细的解释。现在让我们来看看！

背景

珍爱湿巾是专注于湿巾领域的专业湿巾品牌。

2000年正式上线，营销网络覆盖全国。拥有10万平方米的生产基地，规划建设80条湿巾生产线，产值20亿，致力于成为国内一流的湿巾生产基地。

湿巾起步早，口碑高，但在长期发展中，品牌建设环节接近疲软。“长期以来，其战略重心倾向于渠道拓展和产品研发，品牌逐渐面临价值核心缺失、形象老化、同质化竞争激烈等一系列局面。”

重视湿巾的品牌体系需要重新整理和完善。

2023年，通过珍爱湿巾，致力于打造婴儿湿巾系列，并与吉和合作，提升“战略”品牌的整合设计。

把握行业发展趋势

目前母婴市场的消费群体正在发生结构性变化，以80、90后妈妈为主。其中80后妈妈是主力军，占母婴的85.1%，代表新生力量的90后妈妈占6.4%。

新生代“妈妈们”普遍表现出个性独立、兴趣爱好多样、喜欢分享和吐槽的群体特征。这样的人善于沟通，追求生活品质，喜欢发表自己的意见。

随着消费升级的需求，他们希望买到更有差异化、更有趣、更高品质的商品。

收集和品牌诊断

通过对婴儿毛巾市场的大量走访和调查发现，市场上的婴儿毛巾品牌无论是性能、外观还是营销手段都在均衡发展。在这种情况下，我们提出“呵护婴儿毛巾，要从内部挖掘品牌价值的核心，从外部塑造更受宝妈欢迎的情感IP，从多维度思维的角度整合品牌设计”。

我们运用吉和品牌基因序列的品牌认知模型，从寻找品牌价值核心、塑造新形象IP、帮助消费者建立购买标准三个方面来设计重要婴儿毛巾的品牌整合。

“首先，回归产品本身，打造“专业安全”品牌的核心价值”

婴儿毛巾是婴儿专用湿巾。相对于成人湿巾，婴儿湿巾的要求更高。因为宝宝皮肤很软，容易过敏。

所以，妈妈在选择同类产品时，会把“安全级别”作为是否购买该产品的优先考虑因素。

黄世平，“湿巾之王”创始人，1984年毕业于重庆医科大学。行医几年后，黄世平决定“弃医从商”。做生意后，他没有放弃自己的专业，开始研发湿巾。成为当时中国企业“第一批做湿巾的人”。

湿巾以天然植物提取物作为自己的品牌优势。在过去的17年里，我们拥有湿巾，厨房湿巾，湿巾，卸妆水，婴儿湿巾，卫生湿巾和卸妆水。在湿巾行业17年的沉淀和积累，呵护湿巾在行业内赢得了口碑。

婴儿毛巾以“专业”安全为品牌价值核心，能让每一个宝宝感受到“专业安全”和“护理体验”。

& # 8220；第二，重塑品牌识别体系，打造情感IP“宝贝”。”

在婴儿毛巾产品中，很多企业都把宝宝当做包装形象，导致婴儿用品的“低趣味识别”。

经过市场调研和产品分析，我们决定将“宝贝”作为珍爱湿巾的情感IP。

珍惜婴儿毛巾的原包装

新情感IP“宝”

代表冷静、可爱、安全的卡通形象，既能让妈妈们在购买时产生情感联系，又能迎合女性在购物时再次下单的时尚感和兴趣。

& # 8220；第三，构建“爱婴、安全第一”的购买标准。”

护理婴儿湿巾本次重点关注KA尚超频道，在该频道下，婴儿湿巾的产品价值诉求高度同质化。另一方面，在市场上婴儿毛巾品牌种类繁多的情况下，消费者缺乏购买标准。

我们制定了“宝宝使用，安全第一”的购买标准，同时形成了“安全第一”的价值认同和情感认同。

结果

二、重塑品牌识别系统

重新设计的婴儿毛巾重要品牌，不仅为未来全面进军母婴市场提供了强大的品牌体系支撑，也整合了过去零散品牌的心智资产。

后续

2023 baby婴儿系列——新生儿湿巾、婴儿棉湿巾、婴儿口腔湿巾在荣耀上市。

2月24日凌晨，天猫旗舰店上线。

网上——所有的商店都在同时打折。

部分照片来自网络。

以上解释了湿巾的杀菌原理。这篇文章已经分享到这里了，希望对大家有所帮助。如果信息有误，请联系边肖进行更正。