在快手上，“家庭剧情”是个属性多元的题材，可搞笑，可反转，可沙雕，也可温情动人。

同时，这也是一个爆款迭出的题材。例如以家庭搞笑剧情为切口的@小叮当的一家，两周涨粉62.4w，同时视频播放量屡破1000w ，是如何迎来增长期，圈粉无数？

1、视频播放量超3000w，反差人设强化记忆点

@小叮当的一家是一个原创剧情类账号，今年五月初在快手发布第一条视频，目前账号已经发布了50条作品，总粉丝数达到165.6万。

▲图片来源-@小叮当的一家快手

而在近一个月的时间内，@小叮当的一家迎来爆发期，期间粉丝体量持续攀升，累计涨粉119.4w，最高单日能吸粉16.5w。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

在此期间，账号多条展现家庭生活中有趣片段的视频都成为爆款，播放量屡破千万，最高一条播放量已经达到3682.5w，并有着244.1w的点赞量。

△果集·飞瓜快数-视频数据

在@小叮当的一家的视频中，核心人物是拍摄者的两个双胞胎妹妹，戴眼镜的姐姐文静爱学习，好动的妹妹活泼爱玩乐。

通过对比感的形象直观展示人物性格，再利用对话和行为凸显姐妹间的反差，让用户对她们的人设更加记忆深刻。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

而以哥哥的视角看妹妹们在老家快乐玩耍、疯狂补暑假作业的经历，视频的场景和画面，一下子让我们想到了放暑假的那段时光。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

因此，账号粉丝绝大多数是24岁以下的年轻一代，对他们来说，视频里承载的，或是正在亲身经历的童年生活，或是对童年时光的怀念。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

2、还原生活化场景，靠趣味性剧情取胜

剧情类赛道向来是竞争激烈，想要在内容上出彩，场景、剧情、情感表达等方面都要有高质量的设置，才能吸引更多用户关注。

在@小叮当的一家中，哥哥作为拍摄者，从第一视角直拍每位家庭成员，并以家作为拍摄地点，还原生活化的场景。

还用各种有趣的家庭日常片段，搭建了欢乐温馨、其乐融融的画面，这样的拍摄方式让内容呈现更加真实自然，能够提高用户的代入感。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

除了双胞胎姐妹外，出镜者还包括爸爸妈妈，一家人齐上阵来演绎父母与孩子之间的相处。站在食物链最顶端的妈妈、被迫做家务的爸爸和调皮捣蛋的哥哥。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

这样，有着鲜明人物特点的一家子组合，在日常生活中产生的奇妙反应出乎意料地达到了搞笑的效果。

就这样，一场场的家庭轻喜剧就展现在观众眼前。而用户观看短视频的动机仍是娱乐，视频评论可以看出，这也恰好满足了大家对娱乐内容的需求。

△果集·飞瓜快数-视频评论词云

而在视频评论区，经常会有优秀“课代表”的出现，为大家归纳总结视频里抛梗逗趣的要点。

▲图片来源-@小叮当的一家评论截图

虽然是以家庭搞笑作为账号的基调，但也在其中渗透了点点滴滴的温情细节。妹妹胃不舒服时，哥哥会在大晚上带妹妹去医院，妹妹也会在哥哥被赶出家门时陪他在楼道玩。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

再结合剧情内容适时地融入相关的APP广告，例如在减肥时介绍了当燃的热量查询软件，姐姐需要的耳机在转转上购买等等。这样的植入方式，即使广告频次高，也不会影响观看。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

3、剧情类赛道更细化，快手助力内容创作者

剧情类账号凭借优质的内容输出、丰富的呈现形式以及各有特色的故事内核，在短视频赛道上向来是涨粉强势的内容垂类之一。

而家庭剧情类账号作为剧情类的垂直细分类目，由于账号主角往往是一家人，往往带有更深层次的情感联结，在此情境下营造的情感氛围，更能吸引用户关注。

类似@小叮当的一家的家庭组合创作者还有很多，通过截取与家人共处的有趣片段，以真实感和让人捧腹的喜剧效果，赢得了越来越多用户的喜爱。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

这样偏日常生活的剧情创作，将目光投向家长里短、鸡毛蒜皮的小事，不仅取材生活化，更容易激发用户的共鸣。也在某种程度上降低了内容创作的门槛，让更多普通人萌生了投入剧情创作赛道的想法。

《2022快手创作者生态报告》中分享，截止2022年6月，快手万粉创作者超200万。同时，快手的社区氛围对普通创作者友好，2022年快手用户发布的评论，有72.3%贡献给了万粉以下创作者。

▲图片来源-快手

快手也为内容创作者提供了适合创作的环境，让他们的优质作品有机会被更多人发现。即使是草根创作者，也能通过好内容实现突围。

2022年，快手将拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长。其中着力内容生态建设部分，拿出两亿现金和10亿流量资源，激励好内容持续发生。

▲图片来源-快手

一系列的扶持政策，快手让创作者看到获得流量、价值的确定性，在内容的打造、后续的迭代发展等方面，都具有更加广阔的发展空间。

声明：文内所用图片均做注释。

,