优酷、爱奇艺和腾讯视频用网播剧围剿电视台的同时，早已开始用网络电影狙击电影院。

只不过网播剧已完成逆袭，依托移动设备的网络电影仍然无法撼动用豪华视听设备展现内容的传统院线电影。

于是他们另辟蹊径，用网络电影培养自己的观众群体，回顾过去和当下的网络电影市场，我们能清晰地看到网络电影的观众具有独有的喜好和特点。

这份趋势分析报告，基于三大平台去年和今年第一季度的数据分析，尝试归纳总结出网络电影的题材和特点，并对未来做出趋势预测。

5年网络电影票房趋势

从网络电影历年数量看，2016年达到顶峰，此后逐年降低，2019年的上线数量缩减为723部，仅为2016年的三分之一。

数量下降如此之快，原因有二：

一、政策收紧

2016年12月，广电总局加大监管力度，除了下架了数十部作品外，还对网大实行备案登记制度，宣告网络电影平台自审的乱象结束，也将明显粗制乱造的网络电影挡在门外。

2017年，《电影产业促进法》实施，网络电影与院线电影审查标准一致，习惯了原有体系的网络电影备案困难，平台自审谨慎，导致上线数量进一步减少。

2018年，广电进一步加大审查力度，针对网络平台上的所有视听形式，包括网络电影都遭遇大量下架。影视公司在立项时不得不放慢脚步，在题材和内容策划上慎之又慎。带来的结果就是大量影视公司关张大吉。

2019年，审查标准逐渐清晰，但制作周期需要时间，加上没熬到黎明前的电影公司众多，网络电影数量进一步减少。

二、品质升级

政策收紧实际上为网络电影乱象把了第一道关卡。原本打擦边球和蹭IP的网络电影大为减少，玩票性质和捞快钱的公司逐渐退出，能留下都是在某一方面有突出能力的创作者和公司。

比如从开发到制作再到发行都各有特点的平台型公司淘梦、奇树有鱼和新片场。而靠打情色擦边球的出道的互联网电影集团逐渐没了痕迹。

该公司的掌舵人管晓杰用《青春期》系列、《上位》和《女生宿舍》等网络电影一手捧出了号称“南景甜，北奕欢”的昔日“网络电影一姐”赵奕欢。

在2020年的今天，他们远不如如今的头部公司有名，这就是没把握住趋势的结果。

以美术取胜的项氏兄弟现已成为网络电影的头部制作团队，他们的优势非常直观，容易呈现出画面的品质感。

而从2019年开始，他们已经意识到剧本的短板，正在由内而外地提升品质。

2019年最受制片方欢迎的网络电影类型

从类型上看，2019年网络电影类型众多，包括都市爱情、喜剧、古装玄幻、动作和武侠等当前五大类型数量占比就达到接近60%。

从最受欢迎制作方喜爱的前五大类型里可以看出，省钱是第一位的，比如都市爱情和喜剧，吸睛是第二位的，比如古装玄幻、动作和武侠。

大部分时候，这几种类型都有交集，综合来看，古装玄幻、动作和喜剧这几种类型风格是过去一年里最受制片方喜爱。

2019年最受观众欢迎的网络电影类型

制片方喜欢的类型是自认为赚钱的类型，那么是否把握住了观众的需求，还要看热度数据。

从热度来看，观众最喜欢的电影里排在前三位的依次是古装玄幻、生物灾难和喜剧，并列第五的是古装奇幻、当代军旅和冒险。

其中排在第一位的古装玄幻数量几乎占据了前五的一半，而其他类型总体数量拉不开差距。也就是说，古装玄幻是观众首选的类型，对于其他类型来讲，更加依赖于品质而非类型来吸引观众。

2019年爱奇艺上线网络电影分析

爱奇艺是网络电影的桥头堡，可谓是网络电影的风向标。经过多年的发展，爱奇艺形成了自己的题材风格和受众群体。

从官方公布的票房分账榜单看，有如下特点：

一：达到千万级分账票房的已达20部之多，市场容量在增大。

二：冠军《鬼吹灯之巫峡棺山》分账收益超过3470万票房，网络电影的天花板还不够高，因此成本控制很重要。

三：题材上，古装奇幻占据一半数量，怪物冒险和军事动作占据约三分之一数量。可以看出，网络电影的观众群注重吸睛。这其中的异类《陈翔六点半之重楼别》和《毛驴上树》不具代表性。前者是年度票房亚军，但纯喜剧类只有一部，可见有爆款潜质，却难度极高，而《毛驴上树》提供了另一种题材的可能，但如果没有其他因素加持，很难复制成功。

四：第1名和第20名的收入差只有三倍，未拉开明显差距，相比于院线电影的票房差，网络电影市场简直是“一片和谐”，要知道去年中国内地院线电影票房的前十名票房差就以达到5倍之多。

因此达到一定品质的网络电影之间的竞争并非你死我活，从另一种角度看，网络电影的观众只要愿意为一部电影付费，为多部电影付费的几率要大于院线电影的观众。

2019年优酷上线网络电影分析

优酷依托阿里大文娱，在题材的选择上自己的风格。从官方给出的2019年年度票房榜单中可以看出以下特点：

一：头部作品数量不够多。分账票房超过千万的作品明显少于竞争对手爱奇艺。

二：头部作品分账票房不够大。分账票房最高的《水怪》收益只有2600万，且与排名第十位的作品票房收益拉不开差距。

三：头部作品题材以怪物冒险为主，相较于以古装奇幻为主的爱奇艺，有自己的平台倾向和受众喜好。

2019年腾讯视频上线网络电影分析

腾讯视频比较特殊，背靠腾讯这颗大树，致力于打通网文、漫画、游戏到自制影视全产业链。

2019年6月，腾讯视频宣布将网络电影全面改为“自制电影”，具体分为三个方面：

1、资金：加大资金投入，单部投资成本增加到1000万-3000万，数量无上限；

2、资源：腾讯视频与合作方联合营销，大幅度利用腾讯系的优势增加资源投入；

3、商业模式：除了原有的“会员付费观看”模式外，还会尝试为评级最高的电影开通“付费单点”的分账模式。并且会推动优质的自制电影进军院线，形成“网络电影”与“院线电影”共生的局面。

从“自制电影”举措来看，腾讯视频是要避开爱奇艺和优酷的竞争，短时间内会以平台引导为主，以此养成平台受众口味，再逐步打通院线电影和网络电影的边界，最终做到弯道超车，这是大平台的底气，也是一招险棋。

由于腾讯视频未公布票房数据，但我们从有效播放排行榜也可以看出一些特点：

一：头部作品较少。相较于爱奇艺和优酷而言，腾讯视频对于制作方的吸引力较小，也有可能是腾讯视频政策的原因；

二：冠军与第十名的播放量差距较大，达五倍之多。可以看出，平台观众的倾向性明显，所以其他题材就要避开腾讯视频；

三：头部作品中，奇幻/玄幻题材有明显具有明显优势，其次是武侠，其他题材的机会较小。

2019年网络电影播放平台分析

从以上分析可见，优爱腾三家的平台口味和观众喜好各有特色，但也有一些共性。

共性：

一：观众喜好以奇观类为主，古装奇幻、怪兽冒险最受欢迎；

二：网络电影上线数量减少，质量在上升，观众要求越来越高。

差异：

一：爱奇艺的体量最大，聚集了最多的网络电影观众群，分账票房超千万的数量约为优酷和腾讯视频之和。

二：爱奇艺的受众偏奇幻，优酷的受众偏怪兽，腾讯视频的观众偏武侠，但总体上受众偏好差距不大。

2020年网络电影分析（一季度）

受疫情影响，2020年的网络电影市场迎来转好的趋势。院线电影迟迟无法恢复放映，视频网站流量剧增，片源需求强烈。

有关机构有意引导观众改变观影习惯，除了制作环节停滞了几个月，大量网络电影公司都加快了制作网络电影的步伐。

第一季度的网络电影市场以存量为主，并未受疫情打击，随着大量院线电影公司和人才的进入，接下来的三个季度和近几年将是网络电影大发展的时期。品质升级将伴随着更加惨烈的厮杀和更加残酷的头部效应。

爱奇艺上线新片短期票房

受疫情影响，宅家人群的在线需求进入了前所未有的大流量时期，网络电影的观看量也明显提升，月度票房榜展现了电影的短期爆发力，前三月票房榜有以下特点：

一：头部作品类型多元化。前三月的票房冠军分别是《弃疾1162》（古装动作片）、《巨鳄岛》（怪兽片）、《狙击手》（军事动作片）。分析范围扩大到每月的前三名，可以发现，古装奇幻片只有三部。从数据可以看出，疫情期间，爱奇艺涌入了大量新的网络电影观众，口味更加多样。

二：现代题材接近一半数量，古装已非灵丹妙药。但票房最高的电影仍旧以古装居多。

爱奇艺上线新片中期票房

累计票房榜展现了电影的后劲表现，由于加入了四月数据，所以4月份上映的电影是短期表现，不作为后劲数据参考。前四月累计票房数据有以下特点：

一：除了头部作品，古装奇幻的吸金能力在下降，怪兽冒险和古装/军事/警匪动作片支撑起腰部作品。因此，古装奇幻类题材的项目尽量定位于头部作品。

二：结合月度票房数据，如果上映当月无法冲上前五，几乎不会有逆风翻盘的机会，所以当月的表现非常重要。

三：疫情下引入的新观众口味多元，虽然奇观类仍然统治票房榜，但对奇观的定义不再是狭义的“奇幻”，比如军事、动作和怪兽。

优酷上线新片票房

优酷平台的网络电影上线时间并未严格归类，官方月度榜单其实是累计榜单。从中可以看出以下特点：

一：从捉襟见肘的排行榜来看，优酷的网络电影数量和总票房都远少于爱奇艺。

二：优酷的平台倾向和受众喜好都有别于爱奇艺，怪兽、冒险和喜剧占据主流。如果未来仍然如此，优酷就形成了自己的受众群，制片方可在策划和制作不同题材的作品时优先选择对应的平台。

腾讯视频新片短期票房

腾讯继去年全面转型“自制电影”后，仍旧在摸索期。从前四个月的分账榜单中可以看出以下特点：

一：网络电影数量和票房总量差爱奇艺一个数量级；

二：头部作品以古装为主，古装里，又以奇幻为主；

三：头部作品可以多平台上线。以《奇门遁甲》为例，爱奇艺和腾讯视频同时上线，好比院线电影的中美同步上映，未来全平台上线也将成为可能，那么分账票房的上限将进一步拉高。

总结

自2017年《电影产业促进法》实施以来，网络电影就加快了大浪淘沙的步伐。一批精通网络电影的公司和创作人崛起，被市场教育的同时也在培养市场。

这是一个难得的领域和机会，生产者的能力和偏好与观看者的喜好共同塑造着网络电影的诸多特点：

一：爱奇艺、优酷和腾讯视频有各自不同的体量和观众喜好；

二：古装奇幻、怪兽冒险、军事动作和喜剧类型当下仍然能收获最大观众群；

三：新冠肺炎疫情让更多类型的观众成为网络电影的观众，由此带来更丰富的口味；

四：头部作品的创作者可以多平台上映，掌握更多主动权，抓住更多观众的眼球，收获更大的票房；

五：网络电影的票房天花板还不高，需注意类型与票房的关系，以便在立项时对成本和定位形成清晰的认知。

2020年即将过去一半，网络电影的道路越来越宽。回首起始点，一路看过来，后来者能清晰地看到先行者走过的轨迹，而分析这些轨迹将指引后来者迈向更广阔的未来。

注：文中数据来源自爱奇艺、优酷、腾讯和骨朵等平台的公开数据

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