广告语要激发特定行。动通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化地引发行动的联想。
广告语要描述功效结果。直接指出使用产品的结果，而且结果应该是具体正面的。同时，要把品牌和这个结果直接联系起来。一般情况下，品牌名都会出现在广告语中。
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当品牌到了相对成熟期的时候，它的文案更多的是传播品牌价值，是从品牌－产品这个路径。过去的广告语已经完成了它的使命，然而接下来还有新的使命。这些广告语技巧只是过去经验中总结出来的。未来应该有更多的思考角度，毕竟不按套路出牌是广告常用的套路。更何况，广告的魅惑力就是来源于它的未知。
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广告语又叫广告标语、广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。具体类型包括产品或服务类广告语、企业类广告语、活动类广告语。在具体区分结构和使用上，标题和广告语经常被弄混或用错。
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双关，是一种委婉的表达方式、表意迂回，它是指在特定的语境中，利用汉语言中一词多义和多词同音的特点，使语言具有双重意义，双关分为语音双关和语义双关两种。语音双关指文字的表意和作者想表达的深层意蕴不同，但是汉语言中的同音现象， 在某种特定的语言环境中，利用汉文字的同音现象，表达双重意蕴，这就是语音双关
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