着交易规模的不断扩大，资金实力的不断增强，平台用户的不断集聚以及交易信息的不断积累，电商平台有激励通过持续的交易技术创新，为平台用户提供更有效的的网络交易服务，进而吸引更多的交易主体，形成积极的“反馈环”：网络效应的存在将放大电商平台投入所产生的规模经济，规模经济所带来的交易规模的扩大将鼓励电商企业增加技术研发投入，而技术创新又将进一步扩大企业的市场规模和与之相应的网络效应。