品牌要选择怎么样的明星代言才能获得1好的效果呢？
第2一点标准：持续稳定性。明星与品牌的合作形式按照合作时间由长到短和深入程度由深到浅排列依次为品牌代言、肖像授权、商演活动和自媒体推广，对明星合作的稳定性需求也依次递减。
品牌代言类合作，因为合作周期相对较长，也更为深入，双方的合作不只在合作初期进行短期宣传，更要贯穿整个合作期，期间也会围绕代言人进行多个短周期主题营销，因此在选择代言人时如果只局限在当前热度，忽略对整个合作期乃至下一个合作期内的明星热度、形象、作品的持续性，那么代言效果也会大打折扣。至于健身达人出身的明星，则顺利成章的推荐起健身器材，在直播间里直接展示自己的腱子肌或者马甲线，让人不想买也难。
第二点标准： 时间敏感性。短期的商演活动和自媒体推广，对艺人演艺发展的时间敏感性要求高。这两类合作需要明星在短期内为品牌带来流量爆发，处于成长期和成熟期的明星显然更有优势。
但有一点需要注意的是，明星在短期内引爆热点话题的能力，并不只分布在这两个阶段，因为明星的热度势能较高，通过作品、生活、言论等事件都有可能激发广泛讨论，但这类热度往往持续时间较短，事件过后会迅速回落，能够持续保持较高水准的人少之又少，因此品牌在选择此类明星合作时要快速抢占合作先机。明星们通过直播与某些产品之间形成事实上的代言关系，他们在直播间内对产品的展示与阐述，以及与消费者长时间的互动，都将突破传统代言模式中与消费者距离较远、无法及时回应消费者反馈的局限。
企业请明星为品牌代言，自然主要的目的是为了向消费者传达品牌的素求，引起消费者的注意和认同。既然是代言，品牌自身的高度还是起主导作用，而假如主角成了明星，那就可能是品牌与代言人的匹配上出了问题。另外对明星而言，为了自身的形象及价值不受到影响，也自然会在代言的品牌上做出选择，而不仅仅是为了赚取代言费而随便成为企业和品牌的代言人。A、活动性质（形式）B、活动时间C、活动地点（举办城市）D、活动场地（室内或室外）E、活动预算F、艺人人选G、同台艺人H、活动地、酒店与机场车程I、除唱歌外需要艺人配合的工作内容J、是否售票。
很多人都知道可口可乐、百事等世1界级品牌是明星代言的典型代表，这些品牌请的腕够大，数量够多，宣传费用高昂，更重要的是几乎他们会随着时间的变化而不断更新代言人。除了企业实力原因为，这也与他们相处的行业相关，对一种营养价值几乎为零的碳酸饮料来说，时尚可能是品牌1大的追求方向，这也是他们为什么总是会在第2一时间与当今红的明星携手的原因。而对于宝洁旗下的诸多品牌而言，似乎请大众演员的情况更多，这也验证了代言人的匹配问题。通过淘宝直播的“播代言”，中小商家、品牌也能以低门槛和明星合作直播，吸引新客，扩大自身影响力。
一般官宣新的品牌代言人都有几个操作，首先是品牌微博发文宣布，然后代言人转发同步宣传或者自我向粉丝宣布，zui后品牌会出一个代言人 TVC 。不过，如果不做大量的渠道推广， TVC 的传播面还是比较窄的。除非这个 TVC 拍得很有特点，比如景甜代言景田，拍了一支很沙雕的 TVC ，在社交媒体引发了不少讨论，也算是达到了很好的传播效果。确定邀请艺人的代言方式(TVC影视代言、平面代言、肖像代言等)2。
品牌如何选择正确的代言人？
明星代言品牌其实是相互成就的，一方面，明星可以帮助提升品牌影响力和美誉度，利用粉丝经济实现高转化；另一方面，明星也可以借助品牌提高自己的知1名度和身价。不过，明星代言人也是一把双刃剑，选好了对品牌的助力非常大，选不好，随时可能面临危机。
品牌选择明星代言人一是为了借助明星的名气迅速建立品牌的大众认知，二是为了借助明星形象塑造企业的品牌形象，流量时代粉丝经济到来之后，明星代言更能通过流量消费“带货”，因此很多品牌乐于选择流量明星作为代言人。
然而，面对越来越多的青年艺人“翻车”事件，企业也需要谨慎考虑流量和风险之间的关系，警惕明星“翻车”对品牌造成的反噬。
仅凭自己的喜好去判断哪个明星适合品牌，不够严谨且有风险。很多企业在选择明星资源、使用明星合作时，判断仅靠“老板拍脑袋”决定，这种以个人喜好选择代言人的方式就导致了跨代际的沟通、喜好、以及品牌与明星不匹配等诸多问题，效果自然大打折扣，甚至产生不好的影响。品牌主在选择明星时，争议话题明星要谨慎，巧用“数据分析+市场验证”的手段，综合考察评估明星的综合素质，同时注意自身品牌与明星特点的匹配度。明星一般签约在经ji公司，经ji公司里面有若干经纪人，也有部分经纪人就是老板和股东。
明星代言人、尤其是青年明星代言人也应当在生活中严以律己，以身作则，更多发挥正能量，这不光是对品牌负责，更是对大众负责。企业更应该做的还是着力打造品牌认知和产品质量。
