企业请明星为品牌代言，主要目的是为了向消费者传达品牌诉求，引起消费者的注意和认同。明星代言与明星个人之间的关系本就是一种“互为利用”的共生关系。清扬需要小S代言广告成为了经典的洗发水广告案例，就是因为小S的整体气质与清扬的品牌内涵一致。明星借助品牌力证明自己的商业价值，而广告主看重的正是该明星身上所持有的自身人气和粉丝市场购买力等。
代言行业发展至今，广告主迎来了“洗牌型新玩法”，找准广告代言人表达品牌内涵、拉近和消费者之间的距离只是“一般操作”，把自家品牌、产品、服务匹配广告代言人“打包发售”，将收获海量级饭圈“清空购买式”宠爱，更有独具慧眼的广告主获得了广告代言人“圈粉红利”，流量代言人带着品牌日常上热搜，在巩固品牌定位和影响力的同时，增强品牌曝光量，在一定程度上提振品牌、产品、服务销量。串联原则营销理论中很多要素的组合都是串联在一起的组合方式，明星代言产品同样需要串联的原则作为指导，广告的效果评估拥有一个完整度公式，可以帮助我们结合理论的指导更好的评估出明星代言广告的效果。
在与明星热点的小机遇结合进行营销时，有两点内容需要大家注意：
1：向前后看，要尽可能综合评估明星在合作期内的商业价值走向。当然，短期合作，这一点的重要性相对较弱。但也有不少品牌选择先与意向明星在话题期内进行短期合作，如果营销效果不错，再进一步深度长期的合作。以上这么多标准，可以看出一个品牌终择定代言人必然是经过了长时间的综合对比和考虑，其间还要与代言人进行时间、具体代言事务、签约条件上的商讨和协调，可以说，终艺人与品牌成功合作是非常不容易的，远没有大众看起来那么草率和简单。在这一情况下，品牌需要综合分析，该明星在短期内的较好营销效果的主要因素，在未来是否还会持续保持，或者该明星在未来的较长合作期内还能否提供其他的热点营销机会。
2：向左右看，评估与该明星合作期间，其他品牌声音对本品牌声音的干扰。当明星处于话题热度期时，通常会接到多家品牌的合作邀请，每个品牌都希望能够抢占先机，但结果往往是多家品牌集中官宣，每家品牌传播都受到了彼此的传播干扰。代言人对于一个品牌的价值提升是很难带来实质性效果的，而要一直获得明星代言的红利，就需要长期代言，其中的代言费用是否能够承担，这对于品牌的发展存在一定风险。因此品牌要正确评估自身的传播声量以及选择适合的传播时机。
明星代言这回事非常讲究“门当户对”。我们看看以往成功的广告代言，唐国强代言南翔，挖掘机火了之后，老唐瞬间跻身挖掘机男神，广告接到手软；李易峰代言OPPO，大红大紫更上一楼；吴秀波代言小米，国民大叔形象更加根深蒂固。
一个品牌代言人的商业价值判断，至少需要衡量三个维度：一，演员能不能持续的火？第二，个人形象能否和企业品牌形象正向互动？第三，粉丝效应能否奏效？放眼整个演艺圈，能够在口碑和演技以及颜值上称得上麒麟才子的又有几个呢？
明星与品牌是相辅相成共同成长的，所以明星代言对企业而言至关重要
