广告语要有销售卖点。同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。销售主张一定是竞争者没有提供的，它必须是的。根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。广告语要有销售卖点。同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。销售主张一定是竞争者没有提供的，它必须是的。根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。
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呼应式，尽量在口号中用到品牌中的某一个字，或者同音字，增强关联度。如：突破科技，启迪未来(奧迪汽车)；有健康才有将来(纽崔莱)；原来生活可以更美的(美的)。
3+3 6字格。此种形式也非常容易见到，例如：泸州老窖特曲老酒的广告语“一生情，一杯酒”，借着金曲《朋友》原词传播，有效提升了消费者对广告语的记忆程度。
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双关广告语中主要形式有巧用熟语、名称双关、数字双关等。一般来讲双关有两种形式：一种是语义双关，即利用词语或句子的多义性在特定语境中形成双关；另一种是谐音双关，即利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关。
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对偶，通常是指字数、结构、平仄相似而意义相近或者相反的两个句子。对偶的修辞手法在内容上前后两句意思有关联，表意简练集中，在其形式上两个部分整齐和谐、韵律感极强，在平仄上有一定的要求，能够简洁凝练地表达出中心主题，同时使得语言有和谐的韵律美，便于记诵，朗朗上口，有利于增强产品的宣传效果。
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