广告语又叫广告标语、广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。具体类型包括产品或服务类广告语、企业类广告语、活动类广告语。在具体区分结构和使用上，标题和广告语经常被弄混或用错。
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双关，是一种委婉的表达方式、表意迂回，它是指在特定的语境中，利用汉语言中一词多义和多词同音的特点，使语言具有双重意义，双关分为语音双关和语义双关两种。语音双关指文字的表意和作者想表达的深层意蕴不同，但是汉语言中的同音现象， 在某种特定的语言环境中，利用汉文字的同音现象，表达双重意蕴，这就是语音双关
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近年来，数字户外媒体因为其创新和丰富的功能变得越来越普及。科技让数字标牌拥有者可以给消费者提供更有吸引力的定制化内容。户外广告媒体所有者将从数字化进程中获益良多。
悬念式广告总能吸引人的注意力，但网络上的数字广告很难实现这一点，因为人们每次访问页面时看到的广告都不相同。户外广告则可以使用系列广告使相距一段距离或时间的广告表达一个广告主题与诉求，相互间产生关联，彼此组合，从而构成一个完整的户外广告。
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