5+5 10字格。经典的广告语有戴比尔斯珠宝的“钻石恒久远,一颗永流传”，2008年北京奥运会主题广告语“同一个世界，同一个梦想”。
6+6 12字格。如石头记的广告语“世上一件，今生与你结缘”，选择此种形式的广告语因为文字数量的增加，传播起来有一定难度，因此选择创作要慎重。
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熟语包括俗语、成语、谚语、惯用语、格言等，是人们常用的定型化了的固定短语，是一种特殊的词汇现象。经过巧妙化的构成双关，用字面意义来向人们推荐宣传商品信息，用约定俗成的内容来辅助字面意义，给人以幽默、风趣、机智的美感享受。
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广告语，其本质上是以推销商品为目的，要想达到这一目的就需要言辞动人、具体可感，只有这样才能打动广大消费者。现在的广告语大多具有简洁凝练、朗朗上口、通俗易懂、主题突出、新颖。可以说修辞本身就是指对语言文字进行润饰手段的总称，企业为了更加准确地描绘商品特征或者加深公众对商品的印象，引起购买行为，运用修辞手段往往能够引起消费者的共鸣， 终导致消费行为的发生。
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户外广告已经渗透到消费者的日常生活中。从传播范围来看，户外广告不仅可以实现全城广泛覆盖，也可以通过固定区域的户外媒体实现精准传播。在城市里，公交车、候车亭、地铁是常见的公共交通工具，它们通过交通线路串联了不同的站点、区域，覆盖了消费者的出行场景，而电梯广告、社区LED广告等户外广告形式则补充覆盖了日常小场景，保证户外广告的到达率。
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