凤阳邑村，距离大理古城仅七八公里，但原先游客数量十分有限。“电视剧播出之前，我们每天的客流量大概在50到100人，电视剧播出的第三到第五天，就暴增到500到1000人左右。”刘官厂村驻村第一书记、乡村振兴工作队队长陈琴介绍，随着电视剧热播，凤阳邑村形成打卡热，“春节单日达三千至五千人”。

一部慢节奏的国产剧，竟然意外带火了这个春节的云南乡村旅游。由刘亦菲、李现主演的电视剧《去有风的地方》（简称《有风》）日前收官，截至发稿，本剧全网累计播放量突破32亿，抖音话题播放量达109.25亿，微博话题阅读量达208.34亿，豆瓣评分则高达8.4。在剧集备受关注的同时，打卡剧中“有风小院”的拍摄地，一时成为风潮。

据统计，《有风》仅开播一周，云南相关搜索量随即暴涨，大理增长近2倍，沙溪古镇增长10倍多，主要取景地凤阳邑村暴涨50倍。一部剧带火乡村旅游，《有风》是怎么做到的？

一部剧带火一座城

“看了《去有风的地方》，真想去大理旅游，去看看洱海的风光，或者干脆租个民宿，享受一段慢生活的日子。”边追剧，白领杨玥边制定好了今年的云南出行计划，“其实大理满足的就是大家对悠闲生活的想象，《有风》更是放大了这种想象。”有这种想法的不只杨玥，随着剧集热播，云南旅游迎来一股热潮，春节吸金384亿元，位列各省市第一。

作为一部慢节奏的剧集，《有风》的故事围绕大理“有风小院”里的人物展开。小院住着一群从大城市逃离到大理乡下的游客。游客们千奇百怪：有创业失败的“马爷”，如今最大的爱好是打坐；有性格内向且“社恐”的网文作家大麦，每天都躲在房间里写作。明面看上去最正常的女主角许红豆（刘亦菲 饰），内心也有难以疗愈的创伤。

“有风小院”所在地大理市太和街道刘官厂凤阳邑自然村，是大理洱海海西国家级乡村振兴示范园三个重点示范创建村之一，如今游客数量猛增，而受益的不只是凤阳邑村。另一主要取景地沙溪古镇也数次冲上热搜。“今年春节，沙溪接待游客14.18万人次，旅游社会总收入1.1亿元，创下近三年新高，民宿客栈入住率达到100%。”剑川县文旅局副局长杨婷说。

剧中，男主角谢之遥（李现 饰）放弃北京的高薪工作，选择回乡创业，他借助农村电商，利用网络将鲜花饼、乳扇等云南特色农产品送进千家万户。同时又办马场、开咖啡馆，借助本地非遗文化吸引游客，盘活乡村经济。在谢之遥致力乡村振兴的同时，现实中云南的非遗与美食也受到观众的青睐。百度指数显示，“云南”“大理”百度指数峰值较此前增长近2倍，“沙溪古镇”增长近4倍。鲜花饼、乳扇等云南特色美食在购物APP中的搜索量一度连续7天持续增长，大理鲜花饼多次登顶淘宝热搜。

打造大理文旅新IP新爆点

如今的凤阳邑，“有风小院”门口游人如织，打卡拍照的剧粉排成了长队。而这一旅游热，显然与影视剧带来的“打卡热”密不可分。实际上，“有风小院”是剧组从无到有搭建的，最终修旧如旧，与古村落融为一体。在拍摄完成后，小院作为取景地被保留了下来。尽管本剧现已收官，但其对线下文旅的影响仍在持续。

某种程度上，《有风》是一首乡村生活的赞美诗。剧中的角色就像你我身边的普通人，性格各异，爱好家长里短，却又不乏可爱之处。故事摒弃了狗血的冲突或误会，娓娓道来，大理的美丽风光被展现得淋漓尽致。观众就像剧中的许红豆一样，来了一场疗愈自我的旅游，只需享受云南的风光与美食即可。

“《有风》项目落地凤阳邑，40余户村民以宅基地入股建设拍摄基地，而且凤阳邑引进书店、开设茶苑等故事、即将开发的文旅产品和业态也在剧中得到了呈现，我们还将同华策合作持续运营‘有风小院’拍摄基地。”陈琴介绍。

电视剧播出后，大理旅游热持续升温，让她看到了机会。“曾经的凤阳邑村缺乏产业和项目，群众收入依赖建筑业、就近务工等。”陈琴形容，凤阳邑已经站在了有风的地方，站在了文旅发展的最佳风口。“下一步最重要的是八个字——借助流量、聚焦品质，继续通过组织引领和产业振兴，带领凤阳邑实现最开始定的三个小目标，乡村振兴示范村、茶马古道上的重要文化展示节点和大理的文旅新IP新爆点。”

栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露

图片来源：豆瓣

来源：作者：张熠

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