成都美博会开幕

不知不觉，CCBE成都美博会（以下称“成都美博会”）已走过22个年头。

4月19日-21日，第41届成都美博会在成都世纪城新国际会展中心4-8号馆举办。而就在两个月前，成都美博会获得全球展览业协会（UFI）认证证书，其国际化实力得到了认可。

与之相对应的是，此次美博会现场迎来了德国、韩国、日本等15个国家及地区的915家企业展出，进一步体现其国际化视野。

不仅如此，7万平方米的展出面积、2368个展台、5000多个品牌亮相展出，首日参观人数达28868人，较上届增幅达28.71%，再一次刷新了成都美博会的记录。

日系品牌较去年上涨6.8% 或将迎来黄金期

本次成都美博会，来自韩国和日本品牌在整个进口品牌中占比高达40.9%，其中日本品牌较去年上涨6.8%。除了大家熟知的日系品牌花王、资生堂、石泽等品牌集体亮相，麦科伊McCoy、娜蜜丝等品牌也占据了不小的展位，吸引了来往人群的围观。

据了解，去年前11个月，日本化妆品出口4828亿日元（约合人民币299亿元），连续第6年创新高。网易考拉此前公布过一组数据称，日本化妆品以62%的占比获得“中国消费者最喜爱的美妆产品原产国”的第一位。而OIB.CHINA总经理吴志刚也曾谈到，未来3-5年，将是资生堂为代表的日系品牌在中国的黄金期。

此次日系品牌参展数量的上涨也表明，日系品牌或将迎来属于它们的黄金期。

事实上，包括日系品牌在内的多国进口品在此次美博会现场的热度均居高不下。此次，共有德国、韩国、日本等15个国家及地区的915家企业展出，进口品占据其日化馆近三分之一的比例。

与此同时，跨境电商洋葱OMALL也携带众多进口品前来参展。“一方面展示进口品，一方面也展示我们平台，以期将更多的进口品带到西部来。” 洋葱OMALL工作人员如是说。

跨境电商洋葱OMALL

“多元化”面膜频现 品类关注度居高不减

展会现场，面膜呈现“多元化”态势。

深圳迈越携带韩国一款高科技微电流塑颜面膜亮相，该款面膜依照轮廓及皱纹易产生的地方设置传导线，使电离子在直达筋膜层的同时携带精华成分渗入。

高科技微电流塑颜面膜

香港俊基实业带来的DERMOVIA面膜同样颇具新意。这款面膜材质为棉花，采用蕾丝设计，不仅如此，该面膜还加入了耳环和下巴带，能更紧固地敷在脸上。

DERMOVIA面膜

安比缇株式会社则带来了生物纤维面膜。“虽然技术在很早之前就有了，但并未大规模进入市场，是因为生物纤维面膜生产成本相对较高。如今伴随着消费升级，生物面膜或许会迎来一定的市场。”安比缇株式会社相关负责人如是说。

众所周知，面膜市场一直处于增长阶段，其未来更是拥有巨大的发展空间和前景。正因如此，国内面膜品牌之间的竞争愈演愈烈，加之国外品牌纷纷涌入中国，让面膜市场的竞争更趋于白热化。

如何赢得这场战争？韩国高科技微电流塑颜面膜、DERMOVIA等品牌的亮相或能给市场一定的启发——在技术和体验等多方面更进一步，探索多元化发展之路。

“新零售”热度持续升温 赋能企业集体亮相

在距离新零售概念提出两年半之后，成都美博会现场迎来了不少参与者。其中，便包括鲸小喜、特迈康斯、帕克西等多家企业。

据了解，鲸小喜主打新零售服务APP，其面向实体商家，为线上淘宝、天猫平台提供线下流量入口；特迈康斯则依托移动互联网数字化体验和共享模式，提出基于移动经济的智慧新零售数字赋能服务体系；帕克西则以大数据驱动“人、货、场”全面重构，实现线上线下的链接。

此次，包括鲸小喜在内的多家新零售服务企业集体亮相成都美博会，以此来寻找合作商家及合伙人。一方面是源于新零售热度的持续升温，另一方面，实体店依然会是未来新零售的主战场之一，为实体店赋能则能更精准地切入到消费者。

以鲸小喜为例，目前，鲸小喜赋能实体店依然是以消费者为中心，切入每个消费者的消费体验。

“通过大量获取随机关系客户，用心转化成强关系客户，来实现实体商家消费升级。”鲸小喜总经理刘丹告诉品观APP记者，“目前，实体店受到越来越多消费者的青睐，线下流量更加场景化。鲸小喜为实体商家提供线下场景商业化解决方案，帮助实体店获得更多收益和利润。与此同时，也能实现自身的成长。”

口腔类企业日化馆占比10.6% 口腔医美潜力巨大

此次，成都美博会日化馆中口腔类企业占比10.6%，口腔护理成为大家所关注的另一趋势。

展会现场，口腔美学大师、齿加颜等企业均带来了前沿的牙齿美白及口腔护理技术，如牙齿遮色技术、纳米冰瓷美牙等。

相关数据统计，中国口腔医美消费人群占比仅为0.01%，而欧美国家的占比则能达到65%，与发达国家相比，中国口腔市场尚处于发展初期阶段。

“牙科领域每年的行业增速超过20%，行业前景明朗。此次众多口腔类企业前来参展，或将为西部口腔医美的发展带来新的面貌。”成都美博会相关负责人如是说。

“多效合一”受追捧 “需求上的细分”愈发明显

随着化妆品行业的发展，化妆品功效越来越细分化。而伴随着这一发展，产品“多效合一”概念也被越来越多的人所提及。行业资深人士认为，“多效合一”实质上是一种需求上的细分。

根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）的数据显示，市场上越来越多的底妆产品开始带有护肤的宣称，护肤品品牌也顺势开始推出带有护肤功效的底妆产品。

此次，成都美博会也呈现了“需求上的细分”这一趋势。如法国雅婷带来参展的双层空间修颜霜则宣称其可以代替CC霜、乳液等，MAGICALAB带来的某款产品也宣传其为“不怕晒的保湿水”。

与此同时，越来越多的消费者开始使用便捷的彩妆产品，如M·A·C限量版迷你唇膏套装含有10只不同色号的迷你唇膏产品。

在此次成都美博会上，不少企业在消费者便捷需求上下足了功夫，如HEYLULU塞维利亚彩妆带来八色眼影盘，多种色号，自然百搭，可以轻松应对多种妆容和肤色。

HEYLULU塞维利亚彩妆八色眼影盘

作为中国中西部第一个美容博览会，成都美博会的每一次举办都给西部美业搭建了良好的贸易交流平台。此次展会所呈现的行业趋势，或将能更好地引领西部美业进一步发展。

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